文|财经天下周刊 乔迟
编辑|鹿鸣
自从有了双11，中国2.4亿的单身贵族打光棍的悲伤荡然无存，由天猫平台掀起的双11电商购物节让每一个参与者从零点一过就立刻陷入了忙碌，有蹲李佳琦直播的、到处抄满减作业的、自己做功课疯狂加购物车的，理智和冲动夹杂在一起，每个人都想用最少的时间买到更多更优惠的东西。
“买了吃土一月，不买后悔一年”成为剁手青年自我安慰并继续在电商平台一往无前的理由。
这种全民狂欢购物的盛态一年仅此一次，更有网友在微博上调侃，中国人把光棍节过出了春节的气氛。
今年双11的数据更加让人惊叹中国人的购买能力。仅开场1分36秒天猫成交额就破100亿。17分06秒，成交额超过人民币571亿元，超过2014年双11全天成交额。1小时03分59秒之后，天猫成交额超过1000亿元。
8000元笔记本电脑1分钟无货
“看好的一台联想笔记本电脑，1分钟就没货了。”张成难以相信这个事实。今年双11，他早早选好了一台售价为8299元的联想Y900X笔记本电脑，只等双11零点过后立刻开抢。谁曾料到，仅仅过了1分钟，这台电脑已经处于“无货”状态。
不仅是联想，微软官方旗舰店内的几款笔记本电脑也在短时间内被一抢而空，包括价值22889元的Surface book2在内的多款电脑均显示“商品已下架”。
不仅是天猫，苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上称：1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。
有意思的是，11月9日晚，格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，宣布拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。对于让利，格力的解释是，为了让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活。
2018年双11，茅台天猫旗舰店在零点刚过29秒成交额就突破100万元，最终在下午销售额突破亿元。在今年，茅台天猫旗舰店并未开放销售，而是选择在天猫超市推出80000瓶1499元53度飞天茅台开放限量抢购：在13点、16点、19点，1小时内多次投放。购买条件为180天内每人限购两瓶。
尽管真正的53度飞天茅台尚未开抢，但在天猫超市内，和茅台有关的酒类已经售出不少，11日凌晨，《财经天下》周刊登陆天猫超市以“茅台”作为关键词进行检索发现，53度王子酒在过去一周之内已经售出1050件，另有不少款式的茅台酒也售出500件以上。
大妈停跳广场舞蹲点双11
2018年，淘宝直播带货能力已超千亿元。今年双11，淘宝直播所引领的电商直播经济全面爆发。今年淘宝主播李佳琦出圈，引来了更多人对直播带货的关注。
“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”，李佳琦用努力和实力成为了当之无愧的“直播一哥”。
在10月21日，天猫双11预售首日，李佳琦的直播就创造了39款单品、5分钟“封神”、3000多万围观、巅峰主播榜第一的盛况。阿里高管保守预计，今年双11，李佳琦一个人的销售额“肯定超10亿”。
（右侧为李佳琦）
李佳琦们的商业价值被商家充分挖掘，越来越多的商家选择和主播们合作，强强联手，创造销量神话。
根据天猫双11数据，仅在预售阶段，就有1.7万个品牌开启直播，多款品牌单品预售成交破亿元，其中更有6分钟破亿、1秒预售出55台汽车的战绩。
10月22日晚，淘宝百万粉丝红人主播Shirly李欣瑜现身天猫汽车直播间，进行江铃易至EV3新能源汽车在“双11”的促销活动。事后的统计显示，这场直播累计有27万人围观，其中在秒杀阶段1秒钟成交了55辆车。
此外，多款美妆品牌在主播刚刚宣布开售，就被粉丝们一抢而空。在预售阶段，美妆品牌Whoo后在预售前6分钟就突破1亿，雅诗兰黛同样在预售开启后不久成交就突破了1亿元。
不仅是年轻人在双11这天忙，为了备战抢货，大妈连广场舞都顾不上跳了。一网友在微博爆出自己的妈妈广场舞群发布通知要停跳广场舞，原因竟是要调整作息备战双11抢货。还有一个大妈表示，不要太惊讶，自己其实也看李佳琦直播。
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